暑期旅游消费升温，青岛市市南区一批由青年创办、面向青年消费需求的特色小店持续聚集人气。它们从城市建筑、山海风物和街巷生活中提取创意，通过文创、餐饮、文旅体验等业态，为老城商业注入新的活力。

在地文化成为小店创意来源

位于青岛市市南区小青岛景区旁的“青岛计划”文创小店，近期迎来客流高峰。老城地标复古拼图、街区专属定制香卡，以及以青岛城市风貌为主题的多种文创产品，吸引游客进店选购。

这家小店开业已有3年，主理人是“80后”毛博。店铺没有简单复制常见旅游纪念品，而是持续深耕青岛在地文脉，将城市建筑、山海草木和市井风情转化为原创设计。店内近百款天然贝壳标本颇具特色，常年吸引游客驻足。毛博介绍，旅游旺季时，部分单款产品日均销量可达到两三百个。

从景区周边到老城街区，越来越多小店开始把城市文化融入商品和服务。对游客而言，这些店铺提供了购买纪念品之外的体验；对城区而言，小店也成为连接旅游消费、青年创业与老城更新的具体载体。

“青春小店”加速形成业态矩阵

在市南区，类似“青岛计划”这样的特色小店并非个例。近年来，一批由青年创办、面向青年、受到青年消费者欢迎的小微业态快速成长，覆盖时尚文创、特色餐饮、文旅体验、潮流休闲等领域。

为更精准地孵化青年小微业态，市南区实施“青春小店·赋能计划”。市南团区委书记孙萍介绍，纳入计划的店铺需要满足三项核心条件：经营者年龄在45周岁以下，或青年员工占比超过50%；经营主体合规诚信；经营内容聚焦青年消费较为集中的四大领域，并与城区业态发展定位相衔接。

首批认定的15家青春小店均聚焦文旅赛道。按照计划，市南区今年底将培育30家青春小店，未来3年打造100家特色标杆小店，逐步构建规模化、特色化的青年小微业态矩阵。

从流量到场景破解创业难题

与大型商业体相比，青春小店通常体量较小，但在产品创意、经营调整和消费互动方面更加灵活，能够较好满足年轻消费者对个性化和体验式消费的需求。不过，初创店铺也普遍面临运营经验不足、品牌影响力较弱、获客渠道相对单一等问题。

针对这些难点，市南区着手搭建包括政策扶持、流量引导和消费场景建设在内的赋能体系，帮助青年店主提升经营能力和市场触达效率。其中，流量赋能是推动小店扩大知名度的重要方式。

在温馨的岛语明信片小店，青岛本土网红曾通过短视频向消费者推荐原创明信片、摆件、胸针等产品。“在青岛，除了喝啤酒、吃蛤蜊，别忘了临走寄一张明信片回家。”这类贴近本地生活的内容，让小店商品与城市旅行记忆产生连接。

市南团区委还联合区自媒体协会，聘任青年网红、探店达人担任“青春小店推介官”，围绕店铺特色制作轻量化、生活化的短视频，帮助原本位于街巷中的小店获得更多曝光。对不少青年创业者来说，这种推广既降低了营销门槛，也让特色产品更容易被游客和本地消费者发现。

小店成长为老城更新新动能

从原创文创到城市伴手礼，青春小店正在把分散的青年创意转化为可感知的消费场景。它们既回应了年轻人对新鲜体验和个性表达的需求，也为老城区保留的建筑、街区和地方文化提供了新的传播方式。

市南区表示，下一步将继续通过全链条政策扶持、流量赋能和场景搭建支持青春小店发展。随着更多特色店铺进入街区，青年创业与城市消费、文旅资源之间的联系有望进一步加强，为老城商业更新和消费活力提升提供持续支撑。